Comment sortir un album : cas d’utilisation de la stratégie de sortie musicale

PHASE UNE : Préparation avant la sortie

La planification et la préparation sont fondamentales. Cette phase implique non seulement la création de la musique, mais aussi la planification et la création du matériel promotionnel que tu utiliseras tout au long du processus de sortie. C’est le moment de définir tes objectifs et de tout organiser.

Cette phase est la base d’une sortie réussie, et si tu t’impliques avec réflexion à chaque étape, comme Jakke, tu te donneras un avantage majeur pour faire entendre ta musique. Décomposons ça.

I. Définis ce que tu souhaites obtenir de ta stratégie (le « pourquoi »)

Pour commencer, tu devrais te demander ce que tu aimerais accomplir avec ta stratégie globale de sortie. Quel est ton résultat principal — découverte, sauvegardes ou streams du jour un?

C’est le moment de fixer des objectifs SMART, c’est-à-dire définir des objectifs mesurables, et de t’assurer de connaître ton audience (analyser les données démographiques, géographiques et comportementales à l’aide des analyses de plateforme afin d’adapter ton contenu promotionnel).

L’objectif de Jakke était : obtenir des streams dès le premier jour.

II. Préparation technique et des actifs (le « quoi »)

Préparer des actifs signifie préparer à la fois des actifs musicaux et promotionnels. Nous recommandons de planifier ta sortie plusieurs mois à l’avance afin de te laisser le temps de créer ce dont tu as besoin, avant de le mettre en œuvre. Cela signifie planifier un calendrier minimum de 4 à 6 semaines pour ta stratégie de sortie, ce qui te donnera assez de marge pour prendre de l’élan sans avoir à précipiter les étapes promotionnelles importantes. Tu devras faire une préparation importante avant cette période, donc tu devrais aussi planifier cette partie.

Sois réaliste sur ce que tu dois préparer et sur le temps que cela prendra. Comment cela s’inscrit-il dans ton calendrier global de stratégie de sortie?

Les tâches typiques incluent :

• Finaliser le master et les illustrations : Verrouiller la piste finale mixée/masterisée et concevoir une pochette de haute qualité et accrocheuse.
• Choisir un distributeur et téléverser ta musique ainsi que tes métadonnées: Sélectionne un distributeur numérique, comme MusicTeam®, et téléverse ta musique plusieurs semaines avant la date de lancement. Tu devras aussi organiser tes métadonnées, ce qui signifie obtenir les bons identifiants uniques musicaux et les lister dans ton catalogue musical. Cette étape est essentielle pour une attribution correcte, ce qui est à son tour absolument nécessaire à une perception équitable et précise des redevances.
• Conception de tes éléments promotionnels : Prépare un dossier de presse électronique (EPK) comprenant une biographie, des photos professionnelles, des statistiques clés et une brève description du nouveau morceau. Ainsi, tu seras prêt avec les informations et documents promotionnels les plus importants et ne manqueras aucune occasion de te présenter ou de présenter ton travail.
• Développer un coffre-fort de contenu : Planifie et crée tout le contenu nécessaire : cela peut inclure un vidéoclip (ou une vidéo lyrique/mini-documentaire), ainsi que des extraits vidéo courts (TikTok/Reels/Shorts) pour les teasers.

Pendant cette période, Jakke a organisé une petite soirée d’écoute, qui a permis de réutiliser du contenu sur les réseaux sociaux et de donner un aperçu du prochain EP.

Il a créé des images pour susciter l’intérêt du groupe d’écoute :

Par la suite, des images de l’événement pourraient être utilisées pour susciter de l’intérêt pour le processus sur les réseaux sociaux :

III. Sensibilisation et présentation (le « qui »)

Maintenant que tu as le contenu promotionnel prêt, tu devras le diffuser.

Quelle est l’histoire derrière cette sortie? Quelles émotions, expériences ou circonstances ont inspiré ces chansons? Comment ce récit se connecte-t-il à ton propre parcours artistique et au message que tu souhaites que tes auditeurs reçoivent? À partir d’une chanson, quels 2 ou 3 angles pourrais-tu montrer — histoire, performance, production?

Lorsque tu présentes ton travail, n’oublie pas de garder ce genre de questions en tête. Il existe plusieurs façons de présenter ton œuvre, notamment :

• Sensibilisation à la presse/blogue : Rédige un communiqué de presse professionnel et présente ta musique aux blogueurs et journalistes musicaux pertinents.
• Présentation de playlist : Soumet ta musique à des curateurs indépendants de playlists (via des plateformes comme SubmitHub ou Groover) et à des curateurs Spotify.
• Propose ton projet à l’éditorial Spotify : Soumet ton chanson via Spotify for Artists au moins 7 jours avant la date de sortie.
• Engage-toi tôt (teasers) : Utilise des extraits et du contenu en coulisses sur les réseaux sociaux et les listes de diffusion pour susciter l’enthousiasme et offrir un accès exclusif anticipé aux abonnés.

Jakke a présenté sa musique en collaborant sur du contenu vidéo qui a été publié en ligne. La collaboration Studio Cuts a reformulé l’histoire en 3 parties partagées sur différentes plateformes de médias sociaux.

La vidéo officielle a prolongé l’arc narratif et a maintenu l’élan et le rythme du nouveau contenu. Une chanson a alimenté plusieurs points de contact/angles sans devenir répétitif. Une série de quatre mois a débuté avec le single « Late Night » et a commencé à susciter l’intérêt des fans pour All Ways, Always.

PHASE DEUX : Le lancement (préparation et exécution)

Un événement physique soigneusement mis en scène transformera une simple date de sortie en une expérience immersive que les fans se souviendront et partageront. Quel lieu ou expérience unique pourrait transformer ton lancement en un moment inoubliable?

De même, les efforts de marketing multicanal feront passer le message dès le grand jour et transmettront un sentiment d’occasion. Peux-tu mobiliser ton réseau existant de contacts dans l’industrie, d’amis artistes ou de lieux locaux pour créer des occasions de collaboration qui pourraient amplifier ta sortie et offrir des canaux promotionnels supplémentaires? Envisage de contacter ceux qui pourraient bénéficier de la promotion croisée ou qui partagent des profils d’audience similaires.

Voici quelques idées pour faire en sorte que ton jour de lancement ait le plus grand impact possible :

• Engage-toi activement : Sois très visible et interagit avec ton audience dans les commentaires, les messages privés et sur toutes les publications. Remercie les fans qui streament et partagent.
• Partage du contenu de fans : Repartage tes soirées d’écoute, réactions, TikToks ou histoires pour créer une communauté et encourager davantage le partage.
• Envisage un événement en direct : Maximise l’élan en organisant une diffusion en direct ou un événement (par exemple, une séance de questions-réponses sur Instagram Live) pour célébrer le lancement.
• Publie partout : Annonce la sortie officielle sur toutes les plateformes de médias sociaux (Instagram, TikTok, X, Facebook, YouTube) avec des liens directs.
• Mettre à jour tes pages d’artistes : Met à jour des profils Spotify, Apple Music et autres profils de streaming (par exemple, définit la nouvelle chanson comme « Choix d’artiste », et met à jour les images d’en-tête).
• Mettre à jour les liens clés : Change immédiatement ton « lien dans la bio » sur tous les principaux profils sociaux pour pointer directement vers la nouvelle chanson/smartlink.

Pendant cette étape, Jakke a organisé un set DJ live avec WAVE VR le 9/10. Il a également créé une soirée d’écoute EastWest avec Sony / Kali Audio comme partenaires pour dévoiler officiellement l’EP complet de All Ways, Always EP et réfléchir à ses thèmes de transformation et de connexion humaine.

Il a fait la promotion des événements sur les réseaux sociaux et sur le site web de Sony.

Il organise aussi une soirée de lancement au BOGA à Venice où il organise une soirée de DJs, ainsi qu’une soirée dansante au coucher de soleil sur le toit au Moss à Venice, en Californie.

Le compte à rebours Spotify a concentré les pré-sauvegardes et l’activité du jour 0, créant du suspense jusqu’à la révélation.

Comme l’EP est sorti via MusicTeam® grâce à notre soutien à 360RA et Dolby Atmos, Jakke a intégré ce fait à sa promotion.

Il a fait la promotion des événements sur les réseaux sociaux et sur le site web de Sony.

Il organise aussi une soirée de lancement au BOGA à Venice où il organise une soirée de DJs, ainsi qu’une soirée dansante au coucher de soleil sur le toit au Moss à Venice, en Californie.

Le compte à rebours Spotify a concentré les pré-sauvegardes et l’activité du jour 0, créant du suspense jusqu’à la révélation.

Comme l’EP est sorti via MusicTeam® grâce à notre soutien à 360RA et Dolby Atmos, Jakke a intégré ce fait à sa promotion.

PHASE TROIS : Après le lancement

Les suivis planifiés transforment l’intérêt en engagement durable. En gros, tu ne devrais pas arrêter de promouvoir ton travail après le lancement, tu dois garder l’élan. Il y a plusieurs façons de faire cela, et comme tu le verras, c’est là que tu seras vraiment content de pouvoir bâtir sur les premières étapes de ta stratégie de sortie.

Commence simplement : Quel est un élément de suivi que tu peux planifier pour la semaine 2 afin de raviver l’attention?

Alors va plus loin :

• Réutilise continuellement les ressources : Découpe tes extraits de vidéoclips et d’entrevues en clips sociaux plus petits, et utilise des images des coulisses pour du nouveau contenu.
• Partage de nouveaux angles : Maintient l’intérêt en partageant de nouvelles perspectives sur la chanson, comme l’inspiration derrière les paroles, une version acoustique ou un tutoriel.
• Lance des publicités ciblées (optionnel) : Utilise un budget payant pour promouvoir ton contenu court le plus performant afin d’attirer de nouveaux auditeurs sur des plateformes comme Méta ou TikTok.
• Crée une liste de lecture contextuelle : Crée une liste de lecture mettant en vedette ta nouvelle sortie aux côtés d’artistes similaires pour fournir du contexte et faciliter la découverte.
• Analyse tes données : Utilise les analyses des plateformes de streaming (comme Spotify for Artists) et des réseaux sociaux pour comprendre ce qui a fonctionné, où se trouvent les auditeurs et comment ils ont trouvé ta musique.
• Fais un suivi avec tes contacts : Observe quels blogues ou listes de lecture ont ajouté ta chanson et envoie un merci. Utilise des données positives et des statistiques pour faire un suivi avec les contacts qui ne te couvraient pas au départ.
• Performe et connecte-toi : Planifie des spectacles en direct (locaux ou diffusions en direct) pour célébrer avec les fans et faire entendre la nouvelle musique.
• Maintient la cohérence : Sorte régulièrement de la nouvelle musique (mais de façon stratégiquement espacée) pour garder ton audience engagée et maintenir une présence dans l’algorithme.
• Planifie ta prochaine étape : À mesure que ce cycle de sortie touche à sa fin, commence immédiatement à planifier ton prochain single ou projet pour assurer un élan continu.

Pendant cette étape, Jakke a créé de nouveaux vidéoclips pour les trois autres chansons de l’EP et a publié beaucoup de contenu vidéo différent.

Il a aussi présenté Brick by Brick à plusieurs conservateurs via Submithub.

Pourquoi cette stratégie de sortie a fonctionné pour Jakke (synthèse)

Au cours des 7 premiers jours de la sortie, Jakke a enregistré 130,46% de streams en plus comparé aux autres sorties. Sa stratégie de sortie a été un succès, et la tienne peut l’être aussi. Voici un résumé rapide de ce qui a fonctionné :

• Les histoires séquencées ont eu un impact plus grand que les publications isolées : garde ça en tête lors de la création de contenu pour les médias sociaux
• Utiliser une seule chanson pour créer plusieurs contenus a permis d’atteindre une plus grande portée et un impact plus grand : Jakke a créé une histoire d’origine, un teaser, et un moment en coulisses avec une seule chanson. Rappèle-toi : chaque contenu doit raconter une partie d’une histoire plus large qui crée de l’anticipation pour ta musique, pas seulement annoncer son existence.
• Pour Jakke, teaser → single → vidéo → EP → formé un récit abordant différents angles et publics. N’oublie pas d’explorer toutes tes options lors de la phase de planification pré-lancement, pour ne manquer aucun public nulle part.
• Un délai de 4 à 6 semaines a fait une grosse différence. Pourquoi? Un blitz compressé d’une semaine aurait considérablement limité la capacité de Jakke à créer plusieurs points de contact et occasions d’engagement avec son public. Cela aurait signifié moins d’activités promotionnelles, moins de couverture médiatique et moins de partage organique entre les fans. Un calendrier condensé réduirait aussi la probabilité que l’anticipation du public augmente naturellement, ce qui pourrait mener à une moindre notoriété de la sortie et, par conséquent, à moins de diffusions le jour 1. De plus, cela offrirait moins d’occasions aux plateformes de reconnaître et d’amplifier l’intérêt croissant pour ton contenu.
• La soirée d’écoute de Jakke s’est avérée être un événement clé qui a solidifié toute la stratégie. Lorsque ce sera ton tour, identifie des partenaires stratégiques ou des lieux qui pourraient accueillir un événement d’écoute significatif.
• aGarde le rythme de contenu et planifie un suivi spécifique (comme une version acoustique, une vidéo des coulisses, une entrevue, un extrait vidéo, etc.) avant et/ou après ta date de sortie initiale.

MusicTeam® soutient les artistes tout au long du processus de création, distribution et sortie

Jakke a développé une stratégie globale pour cultiver et nourrir l’attente du public pour la sortie de son EP, en se concentrant sur la construction d’un engagement durable plutôt que de simplement poursuivre un pic momentané de diffusions pour un single individuel. Son approche privilégiait l’investissement à long terme des auditeurs plutôt que les indicateurs à court terme. Il a laissé beaucoup de temps pour préparer non seulement sa stratégie de sortie, mais aussi la sortie elle-même, y compris vérifier que l’audio était parfait avant le téléchargement, et en vérifiant soigneusement les crédits, etc.

MusicTeam® a d’abord soutenu son parcours, en permettant la création de fichiers sonores immersifs. Nous avons facilité la gestion de son catalogue et fourni également des services de distribution et de déclaration. Notre plateforme musicale tout-en-un est là pour toi. Inscris-toi dès aujourd’hui.

Plus sur All Ways, Always par Jakke

Le 10 octobre, l’artiste Jakke a dévoilé son corpus le plus expérimental à ce jour avec la sortie de All Ways, Always, un EP audacieux qui fusionne rock alternatif, house progressive et paysages sonores cinématographiques en quelque chose qui lui est entièrement propre.

L’EP All Ways, Always de Jakke est issu d’une période de profonde transformation personnelle et lui est très personnel. Il a été écrit et produit pendant plus de deux ans à Venice, CA, avec son collaborateur Allen Blickle, récemment décédé, aux côtés de Trevor Coulter et Nick Olivas. Il a été mis en valeur grâce à un mixage et un mastering immersifs par Les Camacho et Kevin Woods.

L’EP reflète la philosophie de vie de Jakke selon laquelle la joie et la tristesse peuvent coexister — « On peut avoir la pire journée tout en vivant la meilleure vie. » Nées de changements importants dans la vie, incluant la fin d’une longue relation, des changements de carrière et des pertes personnelles, ces chansons explorent la dualité de l’expérience humaine.

« Accepte toutes les façons du voyage pour toujours profiter au maximum de ce qu’il te mène. L’an dernier, mon mantra était « N’attendre rien, tout accepter »

J’ai vécu tout un bouleversement dans ma vie; mettre fin à une relation de 5 ans, déménager, quitter mon emploi dans une startup, perdre un animal de compagnie, tout ça tout en explorant ce que ça voulait dire d’être moi, ce que je voulais vraiment dans cette vie, en comprenant ma place et la profondeur de l’expérience humaine. »

Le morceau central de l’EP, « Brick by Brick », capture pleinement cette tension. Construit sur des grooves de percussions hypnotiques et organiques, façonnés à partir de sons trouvés comme des pas sur différents terrains, le morceau est brut, puissant et cinématographique—plongeant les auditeurs dans un univers sonore qui ressemble à la fois à la piste de danse et au thriller psychologique. Au niveau des paroles, il explore la dualité : la tension entre lumière et obscurité, contrôle et abandon, dissolution et liberté.

Tout au long de l’EP, Jakke s’appuie sur une touche psychédélique de danse alternative tout en livrant une écriture profondément émotive. Le résultat est une collection de chansons qui, sur le plan sonore, se situent quelque part entre Jamie xx et Radiohead — expérimentales mais immersives, dansantes mais introspectives.

L’EP All Ways, Always invite tout le monde à vivre pleinement et à réfléchir à ses thèmes de transformation et de connexion humaine.